در اوایل سال 2011 ، گوگل الگوریتم پاندا را راه اندازی کرد، یک الگوریتمی
نتایج جستجو که وب سایت هایی با محتوای کم و با کیفیت پایین را فیلتر
می کند.این آغاز یک سری بررسی های عمده برای کنترل کیفیت بود. گوگل
پاندا صفحات نتایج جستجو (SERP) را از محتوای ناخواسته که ساخت و
طراحی نامناسبی دارد محروم کرد ، و این باعث می شود وب سایت های
با کیفیت بالاتر به بالاترین نتیجه در نتایج برسند.
یکی از اهداف اصلی گوگل با الگوریتم پاندا، از بین بردن مزارع تولید محتوا
بود. مزارع تولید محتوا سایت هایی هستند که با محتوای بی کیفیت را که
صرفاً به دلیل حجم زیاد کپی، در بالاترین جایگاه نتایج گوگل قرار می گرفتند.
برای همین گوگل همیشه در تلاش برای ارائه نتایج با کیفیت بالا برای یک
تجربه کاربری مطلوب می باشد، پس مزارع تولید محتوا یک نگرانی بزرگ بود.
از طریق الگوریتم پاندا، گوگل دو چشم سیاه به اسپمرهای محتوا نشان داد
و مزارع محتوا را به طور موثر حذف کرد.
از زمان راه اندازی، الگوریتم به یکی از سیگنال های اصلی رتبه بندی پاندا
تبدیل شده است . روز به روز در حال توسعه مداوم است که در ارزیابی آنچه
به عنوان محتوای بی کیفیت تعریف می شود ، پیچیده تر شود و سطح مورد
نیاز وب سایت هایی را که می خواهند رتبه خوبی داشته باشند ، ارتقا دهد.
پاندا چگونه کار می کند؟
شناختن محتوای کم عمق با کیفیت پایین در سایت ها ممکن است برای
کاربر آسان باشد ، اما برای موتورهای جستجو این یک فرآیند بسیار مشکل
است. آمیت سینگال، معاون جستجوی گوگل ، باور داشت که برای حل این
مسئله پیچیده، فرآیند باید تا حد ممکن علمی و ریاضی باشد. محققان گوگل
سپس یک سوال دقیق را برای آزمایش کنندگان وب سایت برای بررسی
مجموعه ای از دامنه ها طراحی کردند. از این سوالات و بررسی ها ، تیم
گوگل مجموعه ای از سیگنال های رتبه بندی را طراحی کرد که تعریف آنچه
را که محتوای کم کیفیت در نظر گرفته می شود، تشکیل داد.گوگل به طور
مداوم در حال تغییر و پیشرفت سیگنال ها و معیارهایی است که برای تعیین
مقدار محتوای وب سایت استفاده می کند که گوگل را قادر می سازد درباره
ی محتوای خوب و بد به تحقیق کند، و به طور مداوم تجربه کاربری عالی را
ارائه دهد.
پاندا چه چیزی را هدف قرار می دهد؟
به روزرسانی Google Panda وب سایت ها را با موارد زیر هدف قرار می دهد :
- محتوای کم حجم در سایت :
سایت هایی که در بسیاری از صفحات فاقد محتوای با کیفیت هستند،تجربه
کاربری با ارزشی را ارائه نمی دهند که می تواند به معنای صفحاتی باشد
که فقط چند جمله دارند، یا صفحاتی است که کلمات زیادی از آنها فاقد فعل
است. املا و دستور زبان مهم هستند!
- محتوای تکراری :
اگر حجم بالایی از محتوای تکراری در سایت وجود داشته باشد، صفحاتی
با محتوای بسیار مشابه یا دقیقاً یکسان، این ممکن است نشانه ای از
دستکاری موتور جستجو باشد. در گذشته، سایت ها ممکن صفحات تکراری
را امتحان را با یک کلمه کلیدی خاص هدف قرار می دادند تا سعی کنند
رتبه بندی خود را برای این اصطلاح در نتایج گوگل افزایش دهند.
- محتوای تولید شده توسط ماشین :
که به عنوان محتوای چرخانده نیز شناخته می شود، این نوع محتوا کپی
است که به طور خودکار توسط نرم افزار تولید می شود تا صفحات وب را با
اطلاعات کلمه کلیدی غنی اما در نهایت بی کیفیت پر کند.
- تبلیغات بیش از حد در سایت :
صفحاتی که مملو از تبلیغات هستند، تجربه کاربر را به خطر می اندازند.
پاندا پنالتی نیست!
در حالی که مسلماً مواردی از سقوط کل دامنه سایت در رتبه بندی در
نتیجه بروزرسانی های پاندا وجود داشته است، اما این الگوریتم جریمه
ای نیست. هنوز رتبه بندی کلی در سایت هایی که توسط پاندا هدف
قرار گرفته اند امکان پذیر است.
پیشگیری از الگوریتم پاندا
جلوگیری از تأثیر منفی Google Panda بر روی سایت شما در واقع کاملاً
ساده است. بهترین راه برای بهبود قابل اعتماد و پایدار سئو، تولید محتوای
بی نظیر با کیفیت بالا و قطع هیچ گوشه ای از مسیر است. بازاریاب های
دیجیتال همیشه در تلاشند کمپینی ایجاد کنند که مورد علاقه ترجیحات
الگوریتم گوگل باشد. از راهبردهای محتوا، تا ساخت وب سایت فنی، اما
تعدادی از نکاتی که باید در خاطر داشته باشید عبارت اند از :
- این صفحه باید اطلاعات ، راه حل یا خدمات وعده داده شده را در اختیار کاربر قرار دهد.
اگر اینگونه نباشد، محتوا، طرح یا ویژگی های onpage خالی از لطف نیستند.
با این کار افراد از سایت دور می شوند و باعث نرخ پرش زیاد، تجربه کاربر ضعیف
و در نهایت کاهش دید و رتبه می شوند.
- یک دامنه باید دارای لینک های خارجی قوی به عنوان مرجع باشد.
یکی از راه های نشان دادن محتوای با کیفیت به موتورهای جستجوگر این
است که شما اطلاعات قابل اعتماد را در یک منبع اطلاعاتی با کیفیت بالا
جمع کرده باید، که می تواند این منبع مراجعه به منابع خود سایت نیز باشد.
اگر گوگل ببیند که شما تلاش می کنید اطلاعات دقیق در اختیار کاربر خود
قرار دهید ، می فهمد که شما یک مسئول محتوا هستید و با افزایش دید
به شما پاداش می دهد. این لینک ها همچنین می توانند به موتورهای
جستجو کمک کنند بین سایت شما و سایت های با کیفیت بالا و مرتبط با
موضوع که به آنها ارجاع می شود ارتباط برقرار کنند.
- بک لینک ها حیاتی هستند.
ایجاد یک نمونه کاره عالی لینک دهی (مجموعه ای از وب سایت های معتبر
با لینک هایی که به سایت شما اشاره دارند) بخشی اساسی از هر استراتژی
سئو است. الگوریتم پاندا در این امر نقش مهمی ایفا می کند، و صفحاتی که
تعداد زیادی منبع خارجی به آن لینک دارند، صفحاتی که محتوای لینک داده
شده را مثبت ذکر می کنند، مورد علاقه الگوریتم پاندا است. این بک لینک
های مثبت اثبات می کنند که شما یک منبع هستید و افراد دیگر شما را به
عنوان منبع در نظر می گیرند.
- الگوریتم پاندا نظرات شما را می خواند.
اگر خدمات یا محصولی دارید که توسط منابع تأیید شده به طور مستقل
قابل بررسی است، مطمئن شوید که به کاربران این فرصت را می دهید
تا آن را در سایت خود ارزیابی کنند. رتبه بندی 5 ستاره ای که قالبی دارد
که گوگل می تواند درک کند به موتور جستجو کمک می کند کیفیت خدمات
شما و بنابراین تجربه کاربر شما را تشخیص دهد.
