تکنیک ویژه برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی
کلمه کلیدی
در این بخش برخلاف سایر آموزش های موجود که صرفا به معرفی ابزار می پردازند،
می خواهیم به صورت اصولی تکنیک هایی در جهت انتخاب بهترین کلمات کلیدی
را به شما بیاموزیم که همیشگی بوده و در ایران کاربرد داشته باشند.چرا که بهترین
ابزارهای تحقیق روی کلمات کلیدی متعلق به سایت های خارجی هستند و حداقل
قیمت خرید اشتراک آن ها ۹۹ دلار است که عملا برای اکثر کاربران ایرانی ممکن
نیست . در این مقاله به بیان تکنیک هایی برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی می پردازیم.
دلایل اهمیت انتخاب کلمه کلیدی مناسب
کلمه کلید مناسب ، کلمه ای است که حجم جستجوی بالایی را داشته باشد و میزان ترافیک سایت
شما را افزایش دهد. البته نکته ای در آن وجود دارد، کلمه کلیدی کاملا با موضوع شما تطابق داشته باشد.
از دیگر دلایل اهیت کلمه کلیدی این است که با پیاده سازی یک استراتژی درست و قدرتمند در تولید محتوا می توانید
سایتتان را به نتایج عالی برسانید.
مشخص کردن اهداف کسب و کار خود
دراولین قدم بای انتخاب کلمه کلیدی باید اهداف بلند مدت و کوتاه مدت خود را تعیین کنید و به این فکر کنید
می خواهید در چه زمینه هایی پیشرفت کنید و کدام یک از آنها برایتان اهمیت و سود بیشتری دارد.
پس سوال هایی که باید در ذهن خود مرور کنید این است :
- شما در چه جایگاهی قرار دارید؟
- برند شما دقیقا در چه زمینه ای فعالیت می کند؟
- چه فاکتورهایی برند شما را خاص می کند؟
- موضوع کلی وب سایت شما چیست؟
- چه کارهایی قرار است در وب سایت شما اتفاق بیافتد؟
بعد از مشخص شدن اهداف کلی باید در هدف های خود دقیق شوید و آنها را به موارد کوچکتر تقسیم کنید.
و همچنین لیست اهدافی که می خواهید اعتبار بالایی را داشته باشند را مشخص کنید. اهداف کوچک شده
بر اساس اهمیتی که دارند دسته بنده شده . موضوعات و عناوینی را انتخاب کنید که برای کاربران شما جذاب باشد.
تحقیق کلمه کلیدی
بعد از اینکه هدف سایتتان و اهدافی که در بلند مدت می خواهید به آن برسید مشخص شد.
برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب سایت شما نیاز به تحقیق کلمات کلیدی داریم .
با این روش شما لیست کاملی از بهترین کلمه های کلیدی که شما باید روی آنها کار کنید ،سئو کنید ،
و برای آن ها محتوا تولید کنید، به دست می آورید . اطلاعاتی را که هنگام تحقیق کلمه کلیدی باید به آنها توجه داشته باشید شامل :
- لیست عبارات کلیدی رقبا
- کلمات کلیدی که رنک بالایی برای آن ها دریافت شده است.
- عباراتی که هیچ صفحه ای در سایت برای آن ها وجود ندارد.
- سختی عبارات کلیدی مورد هدف .
- میزان رقابت برای هر کدام از این عبارات.
- لیست پرجستجوترین عباراتی که مرتبط با هدف شما هستند.
روش های پیدا کردن کلمه کلیدی
۱. خودتان را جای کاربر قرار دهید :
این تکنیک را می توان بهترین روش تحقیق روی کلمه کلیدی دانست. شیوه کار به
این شکل است، وقتی که پست مورد نظرتان را نوشتید، با علم به موضوع و محتوای
آن، به گوگل بروید و ببینید اگر شما جای کاربر بودید، برای دستیابی به این محتوا، چه
واژه هایی را جستجو می کردید؟ همان واژه ها را انتخاب و بهینه کنید، به شرطی که
کاملا مرتبط با پست باشند.
۲. کلمه کلیدی های طولانی (Long Tail Keywords) :
واژه 《 کلمات کلیدی دم دراز》چندی پیش به جمع واژگان تخصصی سئو افزوده شد.
همانند اسمش، نتایج جالبی نیز به دنبال دارد. حدود شش یا هفت سال پیش، تمرکز
اساتید سئو روی واژه های کلیدی Head یا اصلی ها بود. به عنوان مثال گفته می شد
اگر سایتی در رابطه با《کامپیوتر》دارید، دقیقا روی همین کلمه کلیدی تمرکز کنید تا
در گوگل به رتبه اول نتایج جستجو برسید.طبیعی است که کسی هم بدش نمی آمد
در واژه های پرطرفدار یک یا دو کلمه ای در صدر نتایج جستجو باشد!اما از آن زمان تاکنون
تغییرات در اینترنت فراوان بوده است. در آن زمان نه فضای رقابتی امروز وجود داشت و
نه موتورهای جستجو مانند امروز هوشمند بودند.در گذشته رقابت بسیار آسان تر بود،
چون به تعداد امروز که از درو دیوار ، سایت و وبلاگ می بارد ، سایت وجود نداشت ! با
تفاسیر موجود اینکه اکنون به شما بگویم من نمی خواهم در واژه《آموزش》اول باشم،
نباید تعجب کنید. همان گونه که در گذشته کلمات کلیدی Head طرفدار داشتند،این روز
ها کلمات کلیدی Long Tail روی بورس هستند! یعنی هر چه کلمه کلیدی طولانی تر،
بهتر! البته نه اینکه کلمات Head را کنار بگذارید،نه،آن ها نیز سر جای خودشان هستند
و برای رسیدن به رتبه های اول در آن ها باید تلاش کرد ولی به دلیل رقابت خیلی شدید،
این کار زمان بر خواهد بود . ما با دو هدف از Long Tail Keywords استفاده می کنیم،
اولی اینکه رقابت در آن ها کمتر است و در نتیجه سرعت رشد ما بیشتر خواهد بود. دوم
اینکه نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری در این حالت بسیار بیشتر است. به عنوان مثال
فرض کنید کسی با جستجوی واژه《 آموزش 》به سایت ما رسیده است، حال باید دید
هدف این فرد از جستجوی آموزش چه بوده است؟ آموزش آشپزی؟ آموزش موسیقی؟
آموزش طراحی وب؟ یا اینکه سایت فروش موبایل دارید و در تکاپو هستید که در کلمه کلیدی
《موبایل》در صفحه اول گوگل ظاهر شوید،واضح است که موبایل واژه پر جستجویی است.
اما اکنون که در این واژه به صفحه اول رسیدید چه تضمینی است که فرد جستجو کننده
《موبایل》 به دنبال《 نرم افزار موبایل 》باشد و نه 《خرید موبایل》. این مثالی کاملا
واضح بود که اصل داستان از چه قرار است. جان کلام آن است که با کلمات کلیدی Head
شاید بازدید افزایش یابد ، اما این به منزله حضور بازدید کنندگان هدفمند نیست. در مقابل
شاید جستجوی کلمات کلیدی LongTail کمتر باشد، اما قطعا فردی که از این طریق به
سایت شما می رسد ، مشتری است ! برمی گردیم به مثال ، بعد از خواندن این مطلب
تصمیم گرفته اید که بجای تمرکز روی واژه《موبایل》روی عبارت کلیدی《خرید گوشی
ارزان》یا《خرید iphone x سفید》تمرکز کنید،یا بجای تمرکز روی واژه《آموزش کامپیوتر》
تصمیم می گیرید روی واژه های《 آموزش طراحی وب با html5 》و یا《 آموزش طراحی
سایت با وردپرس 》یا《آموزشگاه طراحی وب در سمنان 》تمرکز کنید. این گونه نه تنها
رقابت بسیار آسان تر می شود و سریع تر رشد می کنید ، بلکه می دانید دقیقا بازدید کننده
ای که وارد سایت می شود ، همان فردی است که به دنبالش هستید! این فرد با مشاهده
محتوای سایت شما خیلی زود اعتماد کرده و از محصولات و خدمتتان استفاده می کند.
به عنوان مثال کاملا عملی می توانید کلمه کلیدی 《هاست》را جستجو کنید.بیش از ۲۹
میلیون نتیجه برای این کلمه کلیدی در گوگل موجود است. حال 《هاست دایرکت ادمین》را
هم سرچ کنید، ۲۷۶ هزار نتیجه نمایش داده می شود. اکنون تصمیم با شماست، رقابت
در کدام آسان تر و منطقی تر است؟ نمی گوییم که فقط روی کلمات کلیدی دم دراز تمرکز
کنید، قطعا کلمات کلیدی Head مهم هستند، اما ترجیحا برای پیشرفت سریع تر، روی بهینه
سازی کلمات Long Tail وقت بیشتری صرف کنید.
۳. گوگل چه حدس میزند:
یکی دیگر از روش های پیش بینی کلماتی که آمار جستجوی بیشتری دارند، قسمت سرچ
خود گوگل است.به عنوان مثال زمانی که یک مطلب در رابطه با《آموزش PHP》می نویسید،
به قسمت سرچ گوگل رفته و دقیقا این عبارت را تایپ کنید.گوگل تعداد زیادی پیشنهاد نمایش
می دهد که هر کدام می تواند یک کلمه کلیدی موثر باشد. این کلمات کلیدی را می توانید
طبق روش اول، به کمک ذهن خود و از نگاه کاربر، گلچین کنید و یا همه آن ها را انتخاب کرده
و به کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ، به بهترین انتخاب نزدیکتر شوید.
در اینجا با کم و اضافه کردن حروف نیز می توانید کلمه کلیدی بیشتری را ببینید. به عنوان
مثال در تصویر زیر مشاهده می کنید که بعد از کلمه کلیدی《آموزش لاراول》 حرف 《م》را
اضافه کرده ایم و چه تعداد پیشنهاد جدید نمایش داده شده است.
همچنین قسمت پایین صفحه نتایج جستجو ، کلمات مرتبطی که جستجوی زیادی داشته
اند را نشان می دهد که در انتخاب کلمه کلیدی مناسب، می تواند راهنمای بسیار خوبی
باشد.
ابزارهای مخصوص تحقیق روی کلمات کلیدی:
اگر امکان استفاده از Google Keyword Planner را دارید، در استفاده از آن تردیدی به
خود راه ندهید.چرا که دقیق ترین آمار از تعداد جستجوهای گوگل را به شما ارائه می دهد.
علاوه بر این، چون متعلق به سرویس Google adwords می باشد، هزینه تبلیغاتی آن
کلمه کلیدی را نشان می دهد که این پارامتر نیز در انتخاب بهترین کلمه کلیدی موثر است .
اما اگر به دنبال استفاده از ابزاری کاملا رایگان هستید، گوگل ترند به آدرس trends.google.com
به شما پیشنهاد می شود. به کمک این سرویس گوگل، تعداد جستجوها نمایش داده
نمیشود،بلکه میزان محبوبیت هر کلمه کلیدی در بازه های زمانی خاص نشان داده میشود.
همچنین می توانید کلمه کلیدی های مختلفی که در لیست خود دارید را به منظور گلچین
کردن در اینجا با هم مقایسه کنید تا میزان محبوبیت هر کدام روی نمودار نشان داده شود.
Kwfinder.com نیز ابزار قدرتمند دیگری است که آمار مختلف هر کلمه کلیدی را به تفکیک
نمایش می دهد. اما هنگام استفاده از طرح رایگان این سایت، روزانه می توانید تنها روی
۵ کلمه کلیدی تحقیق کنید.
سه عامل اصلی برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی چیست ؟
مرتبط بودن
از مهمترین شاخصه هایی که گوگل برای رتبه بندی سایت ها به آن توجه میکند،میزان ارتباط کلمه کلیدی
با هدف سایت و محتوا تولید شده می باشد. سایتهایی برای گوگل اعتبار بیشتری دارند که با کلمات کلیدی
که با آنها رتبه دارند بتوانند کاربر را به هدفی که آن را جستجو می کند برسد. در ضمن اگر محتوایی که تولید
کرده اید بهترین منبع برای کاربران باشد ،برای گوگل با ارزش تر است.
میزان سرچ ماهانه عبارت کلیدی (volume)
ممکن است در نهایت بتوانید برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، اما اگر کسی
هرگز آن کیورد را جستجو نکند، هیچ فایده‌ای برای شما ندارد و هیچ بازدیدی هم از سایتتان صورت نمیگیرد.
محبوبیت عبارت کلیدی یا volume توسط MSV (میزان جستجوی ماهانه) اندازه گیری میشود، که به
معنای تعداد دفعات جستجوی کلمه کلیدی در هر ماه در میان همه مخاطبان است.
اعتبار (Authority)
راه هایی که می توان با آن در گوگل به نتایج عالی برسید این است که با تولید محتوا با کیفیت و مفید برای کاربران،
تبلیغ محتوا و گرفتن بک لینک می توانید توجه گوگل را به خود جلب کنید و اعتبار بگیرید . بدون اعتبار شما از قطار رقابت در زمینه کاری خود جا خواهید ماند.
