گوگل ادوردز یا گوگل ادز چیست؟

تقریبا حدود 2 دهه است که کاربران روزانه در گوگل از عبارات گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست استفاده می‌کنند. گوگل ادز (Google Adwords سابق) پلتفرم اصلی تبلیغات گوگل محسوب می‌شود. سیستم این نوع تبلیغ دقیقا مانند مزایده است. تبلیغ دهنده کلمه کلیدی خود را انتخاب کرده، پیشنهاد هزینه مورد نظر خود را اعلام می‌کند و بعد از اجرای تنظیمات آن را منتشر می‌کند. احتمالا شما هم هنگام جستجو در گوگل با چنین نتایجی روبرو شده اید که کمی از نتایج ارگانیک متفاوت هستند . به طور کلی در کنار آگهی های گوگل ادز برچسب تبلیغ یا ad نمایش داده می‌شود.

کمپین هایی که در گوگل ادز اجرا می‌شوند عموما به صورت CPC هستند. به این معنی که اگر کاربری روی آن نتایج کلیک کند، هزینه تعیین شده از تبلیغ دهنده کسر خواهد شد.نمایش آگهی ها به کاربران هیچ هزینه ای برای کسب و کار نخواهد داشت. به عنوان مثال،اگر شما با کلمه “دیجیتال مارکتینگ” تبلیغ کنید و پس از 10 بار جستجوی این کلمه آگهی شما نمایش داده شود و کلیکی دریافت نکنید، هزینه ای بابت تبلیغ در گوگل پرداخت نمی‌کنید.

تبلیغات در گوگل ادز 

جهت قرار گرفتن سایت در صفحه اول موتورهای جستجو، دو روش وجود دارد:

• گوگل ادز (Google Ads)
• سئو (Search Engine Optimization)

بیشتر مردم بر این باورند که تفاوتی میان دو نوع راهکار وجود ندارد، در صورتی که ساز ‌و‌ کار هر یک مجزا می باشد. بنابراین نتیجه‌ای که از آنها حاصل می‌شود نیز متقاوت خواهد بود. گاه موقعیت‌هایی وجود دارد که باید از هر دوی این روش همزمان استفاده کرد. البته گاهی نیز بنا به ویژگی های  کسب‌و‌کار و اهداف بازاریابی به صورت جداگانه از آن‌ها بهره‌ می برند.

در واقع تبلیغات کلیکی یا گوگل ادز (Google Adwords)،سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات و یا خدماتتان در موتورهای جستجوی گوگل توسعه داده‌ است. به عبارت ساده‌ تر،گوگل ادز مشابه با سیستم مزایده بزرگ است که در آن تبلیغ‌ کنندگان برای به‌دست‌ آوردن مکان‌ های تبلیغاتی با هم رقابت می‌ کنند. بنابراین تبلیغات کلیکی گوگل هم یکی از روش‎‌ های بازاریابی اینترنتی و یک شاخه‌ مهم از دیجیتال مارکتینگ است. شاید برایتان جالب باشد که بدانید اصلی‌ ترین درآمد گوگل از بخش تبلیغات است!

در روش تبلیغاتی گوگل ادز، متن تبلیغات در نتایج گوگل برای درخواست‌ های مرتبط نمایش داده‌ می‌شود. در این سیستم به‌ ازای هر کلیک باید هزینه پرداخت کنید. این مبلغ طبق میزان رقابت در هر کلمه‌ ای که می‌ خواهید برایش تبلیغ کنید، محاسبه می‌ شود. شما می‌ توانید از طریق سرمایه‌ گذاری و مزایده برای یک‌ سری کلمات و عبارات، جایگاه تبلیغ را مشخص کنید.هر گاه کاربری کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات شما را جستجو کند، ممکن است تبلیغ شما برای او نمایش داده ‌شود. به این دلیل می‌گوییم ممکن است، چون گوگل می‌گوید احتمال دارد که آگهی شما برای تمامی جستجوها نمایش داده نشود.در صورتی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند و وارد سایت شما شود، هزینه ای بابت کلیک از اعتبار شما در گوگل ادوردز کسر می‌شود.

تبلیغات گوگل نوعی از تبلیغات کلیکی cpc است. هزینه برای هر کلیک روی تبلیغات شما bid نام دارد و از طرف تبلیغ‌ کننده پیشنهاد می‌ شود! و هر چه بید بالاتری داشته باشید احتمال پیروزی بیشتری خواهید داشت. اما بید همه چیز نیست! معیار دیگری با نام کوالیتی اسکور یا نمره کیفیت تبلیغات وجود دارد که تاثیر زیادی در نمایش صفحه شما دارد. بنابراین ممکن است پیشنهاد بیشتر تضمین همیشگی برای نمایش آگهی در رتبه های بالاتر نباشد. در صورتی که کیفیت پایینی ارائه کنید، این احتمال وجود دارد که با هزینه های بسیار زیاد مانند چند دلار به ازای هر کلیک آگهی شما نمایش داده نشود!

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

حال که با مفهوم گوگل ادوردز آشنا شدید، قطعا این سوال برای شما پیش خواهد آمد که چگونه می توان از گوگل ادوردز بهره برد. درضمن با نحوه ی کارایی این روش آشنا خواهید شد. درواقع باید بگویم زمانی که تصمیم گرفتید تا از گوگل ادوردز با توجه به کلمه کلیدی که مشخص کرده اید، از صفحات جستجو گوگل بهره بگیرید، هر شخصی که آن کلمه موردنظر را جستجو کند، به سایت شما دسترسی می یابد. به بیان دیگر زمانی که آن کلمه کلیدی مورد نظر توسط فردی در گوگل جستجو شود، گوگل سایت شما را در صفحه اول، به آن شخص معرفی خواهد کرد.

حالا شاید این سوال پیش بیاید که این کار چه سودی برای شما دارد؟ باید بگویم برای تمامی افرادی که برای کسب و کار خود سایت دارند، بسیار مهم است که به صفحه اول گوگل راه پیدا کنند. چرا که در این صورت مخاطب و مشتری بیشتری برای خود جذب می کنند. بنابراین از هر ترفند و تکنیکی کمک می گیرند تا جایگاه بهتری در صفحات گوگل داشته باشند. ضرب المثل جالبی در رابطه با صفحات دیگر گوگل وجود دارد که می گوید: شما می توانید یک جسد را در صفحه دوم گوگل پنهان کنید.
اما منظور از این جمله چیست؟ با توجه به بررسی های صورت گرفته، تحقیق ها و آنالیزها مشخص شده است که بیشتر افراد برای به دست آوردن اطلاعات موردنظر خود تنها به نتایجی که در صفحه اول نمایش داده شده، مراجعه می کنند. لذا می توان گفت که بیش از 99 درصد از مردم هیچ وقت به صفحه دوم گوگل مراجعه نمی کنند.
بدین ترتیب صاحبان سایت به دنبال راهی هستند تا به صفحه اول گوگل راه پیدا کنند. بسیاری از سایت ها با استفاده از تولید محتوا قوی و همچنین سئو استاندارد در طول مدت زمانی نه چندان کوتاه تمام تلاش خود را می کنند که به صفحه اول گوگل برسند. اما با استفاده از گوگل ادوردز بدون کمترین زحمتی سایت شما می تواند نه تنها به صفحه اول گوگل، بلکه در نتایج اول و دوم گوگل نمایش داده شود.

چرا باید گوگل ادوردز انجام دهیم؟

تبلیغات گوگل، سریع‌ ترین راه برای اتصال مشتریان به صاحبان کسب‌ و کارها است و یکی از بهترین، به‌صرفه‌ ترین و هدفمندترین روش‌ های تبلیغاتی می‌ باشد. هر ثانیه ۳/۲ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌ شود.در بسیاری از زبان‌ ها خیلی از صفحات نتایج،شامل آگهی‌ های گوگل ادز می‌ باشند و این مقدار در زبان فارسی کمتر از زبان انگلیسی است. کاربری که در گوگل کلمه‌ ای سرچ  می‌ کند به‌ دنبال یافتن اطلاعات درباره آن کلمه است و نمایش تبلیغات در این لحظه می‌ تواند ترافیک هدفمندی را جذب وب‌ سایت شما کند.

 آیا صرف هزینه در گوگل به صرفه می باشد؟

زمانی که شما از تمام مزایایی که گوگل برای شما به همراه خواهد داشت، آگاه می شوید این سوال پیش می آید که آیا صرف هزینه و سرمایه گذاری در تبلیغات گوگل به صرفه و مناسب می باشد؟ این سوال این روزها که قیمت ارزهای خارجی در نوسان است، نیز بسیار پرسیده می شود. از آنجایی که گوگل یک شرکت خارجی است، بنابراین برای مراودات مالی باید از ارزهای بین المللی همچون دلار استفاده کرد.
اما باید بگویم حتی با توجه به قیمت ارز نیز این کار به صرفه است، به این دلیل که هزینه گوگل بر پایه هر کلیک می باشد. این به چه معنی است؟ این یعنی اینکه هر کسی سایت شما را در گوگل ببیند و با کلیک مستقیم وارد سایت شما شود، گوگل از شما هزینه دریافت می کند، در غیر این صورت هزینه ای از شما دریافت نمی کند.
به بیان بهتر گوگل بابت اینکه سایت شما را به نمایش می گذارد، هزینه ای از شما دریافت نمی کند. بلکه به ازای هر مخاطبی که وارد سایت شما می شود، از شما هزینه دریافت خواهد کرد. با توجه به این مسئله شما مطمئن خواهید بود که بابت هر هزینه ای که پرداخت می کنید، مخاطبی وارد سایت شما شده است. بنابراین شما باید بتوانید مخاطب را قانع کنید تا وارد سایت شما شود. لذا شما با استفاده از ورود او هر امکانات یا خدماتی را که مدنظر دارید، می توانید به او ارائه دهید.

  google partner چیست؟

Google Partners یک برنامه بازاریابی برای آژانسهای تبلیغاتی یا اشخاص ثالث می باشد که حسابهای Google Ads را به نمایندگی از مارکها یا مشاغل دیگر مدیریت می کنند. در واقع هنگامی که برای شرکای خود ثبت نام می کنید به طیف وسیعی از مزایا از جمله برنامه ها و آموزش های ویژه تحقیقات صنعت و موارد دیگر دسترسی خواهید داشت.

مزایای گوگل ادوردز چیست؟

در حقیقت افرادی که روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند 50 درصد بیشتر احتمال دارد که خرید کنند. چرا که کسب‌وکارها از تبلیغات گوگل برای پیشنهاد کلمات کلیدی با بالاترین قصد خرید استفاده می‌کنند. بنابراین افرادی که آن کلمات کلیدی را جستجو می کنند، آماده خرید هستند. آنها در حال تحقیق یا ارزیابی نیستند. آنها می دانند که چه می خواهند و برای رسیدن به آن آماده هستند. اما در مورد افرادی که آمادگی خرید ندارند، می توان با یک بازاریابی مجدد آن ها را تشویق به خرید کنید.

بنابراین ممکن است بتوانید، افرادی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، را مورد هدف قرار دهید. لذا به آنها پیشنهاد متقاعد کننده تری بدهید. بازاریابی مجدد، نرخ تبدیل گوگل ادز با عملکرد بالا را از قبل دریافت کرده و به آن اضافه می کند.

1. در ابتدای کسب‌ و کار خود هم می‌ توانید از آن استفاده کنید.
2. از دیگر مزایای گوگل ادوردز افزایش ترافیک در سایت هدف می باشد. کمپین سرچ محبوب ترین نوع آن است و ترافیک وب سایت را به طور چشم‌گیری افزایش می‌دهد. به طور مثال، وب سایت هایی که مدت زیادی از ساخته شدن آنها نمی‌گذرد، مدت زمان زیادی طول می‌کشد تا به صورت ارگانیک به نتایج اول گوگل برسند و مشتری جذب کنند. تبلیغ در گوگل ادز باعث می‌شود این سایت ها در نتایج اصلی دیده شوند و تنها به ازای هر کلیک هزینه پرداخت کنند.
3.  گوگل روزانه بیش از 5 میلیارد جستجو را پردازش می کند. بدین معنی که تعداد زیادی از مردم برای خرید و یا دلایل دیگر  به گوگل مراجعه می کنند. بنابراین تبلیغ آنلاین با گوگل ادز موجب می شود تا  بتوانید از این مخاطبان انبوه استفاده کنید. علاوه بر این می‌توانید از مزایای دیگر مخاطبان Google، از جمله صندوق‌های ورودی Gmail، ویدیوهای YouTube، و نیز بیش از دو میلیون وب‌سایت و برنامه‌ای که شبکه نمایش  Googleرا تشکیل می‌دهند، لذت ببرید.
4. در یک مقطع زمانی خاص می‌ توانید تبلیغ خاصی انجام دهید.
5. در این نوع تبلیغات دقیقا افرادی به سمت سایت شما هدایت می‌ شوند که دنبال محصولات و خدمات شما هستند، فروش شما در لحظه بیشتر می‌ شود و نتایج کاملا قابل اندازه‌ گیری هستند.
6. تبلیغات با Google Ads سریعترین مسیر را برای وب سایت شما برای جهش به بالای نتایج جستجو ارائه می دهد. پس مانند سئو نیاز نیست صبورانه منتظر بمانید تا محتوا را توسعه دهید و آن را تبلیغ کنید. با گوگل ادز، می‌توانید یک صفحه فرود را مد نظر قرار دهید، برای کلمات کلیدی با بالاترین تبدیل پیشنهاد قیمت دهید و به سرعت ترافیک دریافت کنید.
7. بودجه تبلیغات گوگل در اختیار خودتان است. می‌ توانید هر مقداری که می‌ خواهید هزینه کنید. بنابراین هزینه‌ های شما هدفمند و بهینه‌ تر می‌ شود و دستتان برای انتخاب باز خواهد بود.
8. تبلیغ دهندگان تنها به ازای دریافت کلیک هزینه پرداخت می‌کنند. همچنین باید بدانید که نسبت به سایر کمپین های تبلیغاتی مانند آگهی های تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی و … ارزان تر و البته هدفمندتر است.
9. زمان نمایش تبلیغات را شما تنظیم می‌ کنید و می‌ توانید در هر ساعتی که مایل هستید، آن‌ ها را فعال و یا غیرفعال کنید.
10. در تبلیغات گوگل محدودیتی ازنظر تعداد کلمات کلیدی وجود ندارد. شما با هر تعداد کلمه‌ ای که بخواهید می‌ توانید در رتبه‌ های برتر گوگل قرار بگیرید.
11. گوگل‌ ادز این امکان را به‌ شما می‌دهد که در محیط‌های گوناگون اقدام به تبلیغ کنید. برای مثال می‌توانید در صفحه‌ی اول گوگل یا وبسایت یوتیوب، فیلم تبلیغات خود را قرار دهید و همینطور در گوگل‌پلی تبلیغ نرم‌افزار و اپلیکیشن خود را بکنید.
12. با اجرای کمپین در گوگل ادوردز می‌توانید اطلاعات دقیقی از آن داشته باشید. به عنوان مثال، این امکان وجود دارد تا کمپین تبلیغاتی خود را به صورت لحظه ای مورد بررسی قرار دهید. می‌توانید ببینید که چه تعداد کلیک و ایمپرشن دریافت کرده اید که در بهینه سازی آگهی نقش تاثیر گذاری خواهند داشت. علاوه بر آن، جزئیات بیشتری مانند ترافیک ورودی بر اساس هر یک از کلمات کلیدی را به همراه هزینه هر کلیک مشاهده خواهید کرد.
13. علاوه بر تمامی این موارد، شما این شانس را خواهید داشت تا از گوگل 120 دلار جایزه دریافت کنید! اصطلاحا به این جایزه پروموشن گوگل ادز گفته می‌شود. ممکن است 30 روز بعد از فعال شدن اکانت مبالغی که برای کمپین های خود خرج کرده اید به عنوان یک جایزه به حساب شما بازگردانده شوند.
14.  بهترین مزیت گوگل ادز ROI آن است. برخلاف سایر استراتژی های بازاریابی، که پول زیادی خرج آن می شود و باید منتظر ماند تا شاید کارساز باشد، اما در مورد گوگل ادز این چنین نیست. تصور کنید با توجه به مدل های  مختلف بازاریابی، شما صرفاً برای قرار گرفتن در معرض احتمالی و آگاهی از نام تجاری هزینه می کنید. با تبلیغات گوگل، شما فقط برای نتایج، پول پرداخت می کنید. تجزیه و تحلیل قدرتمند Google به شما کمک می کند تا از کمپین های تبلیغاتی خود بیشتر استفاده کنید، و به شما بینش روشنی در مورد اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست، می دهد.
15. دسترسی به مخاطب مناسب بهتر از دسترسی به مخاطبان بیشتر است. این مورد از دیگر مزایای تبلیغات با Google Ads است. لذا می توانید از کلمات کلیدی با عملکرد برتر برای نام تجاری خود استفاده کنید. یعنی از کلمات کلیدی با بالاترین قصد خرید بهره بگیرید. همچنین می توانید تبلیغات خود را بر اساس نوع افرادی که احتمال بیشتری برای خرید دارند، هدف گذاری کنید. همچنین می‌توانید تبلیغات Google خود را بر اساس سن، جنسیت، مکان و علایق هدف گذاری کنید.

نمره کیفیت کلمه کلیدی یا همان Quality score گوگل ادز

گوگل ادز نرخ تبلیغات برای هر کلمه کلیدی را بنا به مزایده هایی که برای آن کلمه برگزار می شود ، یا به عبارت دیگر با توجه به رقابت روی آن کلمه تعیین می کند. یعنی تعداد رقبا برای یک کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی آن ها و نیز چند مورد دیگر، تعیین کننده قیمت هر کلیک تبلیغات در صفحه اول گوگل است.

توجه داشته باشید که علاوه بر سیستم مزایده موارد دیگری مانند نمره کیفیت، کلمه کلیدی و رقابت، در تعیین هزینه کلیک آن کلمه، حائز اهمیت می باشد. هر چه نمره کیفیت کلمه کلیدی بالاتر باشد، گوگل هزینه ی کمتری برای نمایش آن کلمه کلیدی کسر خواهد کرد. استفاده از کلیدواژه ها در متن تبلیغ، سرعت بالا و ریسپانسیو بودن سایت، استفاده از کلمه کلیدی در متاتگ ها و در نهایت نسبت کلیک به نمایش تبلیغ    (CTR) بر کسب نمره کیفیت بالاتر تاثیر گذار خواهد بود.

فرمول محاسبه Ad rank چیست؟

Ad rank هر تبلیغ گوگل ادز از ترکیب دو پارامترهزینه کلیک و نمره کیفیت محاسبه میشود. فرمول محاسبه رتبه تبلیغ را در زیر آمده است:

Ad rank = CPC( Bid) * Quality Score

جایگاه تبلیغ یا Ad rank چگونه تعیین میشود؟

منظور از رتبه تبلیغ  سایت در گوگل، جایگاه نمایش آن سایت نسبت به سایر سایر سایت ها میباشد. برای مثال در صورتی که برای یک کلمه کلیدی خاص چندین سایت تبلیغات گوگل را فعال کرده باشند، بین آنها برای نمایش تبلیغات سایتشان  در google ads  رقابت صورت میگیرد. در چنین شرایطی گوگل مجبور است نوعی اولویت بندی و مزایده را برای نمایش تبلیغات ایجاد نماید.

سیستم مزایده گوگل ادز

ممکن است یک کلمه کلیدی توسط  دو شرکت برای تبلیغات انتخاب شده باشند، لذا گوگل با فرآیند مزایده تصمیم می‌گیرد، تبلیغات یکی از آن دو شرکت را بالاتر نمایش دهد. به محض جستجو کلمه کلیدی توسط کاربر گوگل فرآیند مزایده را آغاز می‌کند. این فرآیند به طور خلاصه بدین ترتیب است:

به محض جستجو توسط کاربر، گوگل کلمات کلیدی مرتبط در کمپین تبلیغاتی شرکت‌های مختلف را تشخیص می‌دهد و وارد مزایده می‌کند. هر شرکتی با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی‌اش برای هر کلمه کلیدی در مزایده شرکت داده می‌شود. از هر حساب کاربری برای هر شرکت فقط یک کلمه وارد آن مزایده می‌شود. لذا گوگل بنا به امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را در چه جایگاهی نمایش دهد.

چنانچه کمپین‌ های ادز به خوبی هدف گذاری و بهینه شده باشند و یک پیشنهاد  CPC مناسب داشته باشند، می‌توانند تبلیغات متمرکز را به مخاطبین هدف خود نشان دهند. بنابراین  ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مثبتی را به وجود آورند. هدف ما در زمان تعریف یک کمپین گوگل ادز کاهش CPC است، ولی اگر کمپین‌ها هدفمند انجام نشده باشند، هزینه زیادی صرف کلیک می‌شود که هرگز تبدیل به بید نمی‌شوند. بیشتر مشاغل در این زمان دچار اشتباه می شوند. آنها زمانی را صرف ساخت  کمپین‌ها نمی کنند تا به طور خاص افراد مناسب را هدف قرار داده و جذب کنند.

انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز کدامند؟

یکی از محبوب ترین کمپین ها در گوگل ادز کمپین سرچ است که تقریبا بیشتر نتایج تبلیغاتی در ایران با استفاده از این کمپین اجرا می‌شود. همان آگهی های متنی هستند که با کلمات کلیدی مختلف در نتایج جستجو دیده می‌شوند. به عنوان مثال، می‌توانید با مهم ترین کلمات کلیدی صنعت کاری خود بالاترین نتایج صفحات موتور جستجوی گوگل را تصاحب کنید. انواع تبلیغات گوگل ادز با برچسب Ad یا تبلیغ در صفحات نتایج نمایش داده می‌شوند.

کمپین دیسپلی، صفحات وب سایت شما را در قالب یک بنر و در وب سایت های همکار گوگل نمایش می‌دهد. این آگهی ها در وب سایت های پر بازدید نمایش داده می‌شوند. این کمپین نیز به صورت CPC است.

کمپین شاپینگ مربوط به فروش محصولات در صفحات نتایج گوگل است. اگر شما برای خرید محصولی جستجو کنید با این آگهی ها مواجه می‌شوید. با توجه به تحریم های گوگل این نوع آگهی ها در ایران قابل اجرا نیست و با آی‌پی ایران نیز نمایش داده نمی‌شود.

کمپین ویدیویی یا تبلیغات یوتیوب که ویدیو آپلود شده شما را با عنوان Ad به بسیاری از کاربران این شبکه پخش ویدیو نمایش می‌دهد. در چند نوع مختلف اجرا می‌شوند که برخی از آنها قابل Skip هستند، اما برخی از آنها را باید تا انتها مشاهده کنید.

کمپین اپلیکیشن می‌تواند به طور چشم گیری نصب اپلیکیشن شما را افزایش دهد. همچنین می‌تواند نرخ تعامل آن را بیشتر کند. برای سیستم عامل های اندروید و iOS در دسترس است.

به‌ نظر می‌ رسد بازدهی گوگل‌ ادوردز نسبت به سئو بیشتر است و شما در مقایسه با رقیبانتان، یک قدم جلوتر هستید. حضور سایت شما در گوگل ادوردز باعث خواهد شد، کسب‌ و کار شما نسبت به بقیه کمپین‌ های حاضر در صنعت شما، کلیک بیشتری بخورد. اما می‌ خواهیم به بررسی دقیق‌ تر و بهتر این موضوع بپردازیم و یک مقایسه کلی بین سئو و گوگل ادز، انجام دهیم؛ پس تا پایان این مقاله با سه سوت وب همراه باشید.

امکانات جدید گوگل ادز در موبایل

قطعا می‌دانید که گوگل ادز یک اپلیکیشن برای موبایل طراحی کرده است. لازم به ذکر است که گوگل به تازگی آپدیت‌ها و ویژگی‌های جدیدی را برای راحتی کاربران اضافه نموده است. در این قسمت برخی از این امکانات که در آخرین آپدیت گوگل ادز به اپ موبایل اضافه شده است، را بیان می کنیم.

• بهبود وضعیت گزارش‌دهی (Insight)

یکی از امکانات جدید گوگل ادز دریافت گزارش از وضعیت تبلیغات انجام شده در است که به تازگی در اپلیکیشن این برنامه اضافه شده است. ایجاد هرگونه  تغییری در بودجه و یا میزان هزینه کمپین نتایج مختلفی به همراه دارد. لذا آمار تمام این تغییرات در این آپدیت به شما در قالب Insight ارائه می‌شود. همچنین دلایل نوسانات در عملکرد تبلیغات نیز به صورت کامل شرح داده می‌شود.

• نمایش ترندهای جستجو در اپ موبایل

فهمیدن نیاز مشتری یکی از سخت‌ترین کارهایی است که کسب و کارهای مختلف با آن مواجه می‌شوند. فرض کنید که شما یک فروشگاه آنلاین دارید. بنابراین محصولات متنوع با دسته‌های مختلفی را عرضه می‌کنید. اگر کاربران در یک روز کالایی همچون گوشی موبایل را جستجو کرده و به دنبال خرید آن بوده‌اند، اپ موبایل گوگل ادز این موضوع را به شما اطلاع می‌دهد. در واقع گزارشی از جستجوی روزانه کاربران به شما ارائه می دهد.

• راه اندازی کمپین از طریق موبایل

پیش‌ از این راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در برنامه موبایل امکان پذیر نبود. با انتشار این آپدیت، کاربران موبایل قادر خواهند بود که کمپین مورد نظر خود را راه اندازی کنند.

نکته: این آپدیت هم اکنون برای کاربران اندروید و ios منتشر شده است. هدف از تمام این به روز رسانی‌ها نزدیک شدن نسخه موبایلی گوگل ادز به نسخه دسکتاپ آن می‌باشد که این موارد نشان دهنده موفقیت این پروژه است.

تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟

• سئو برای تمامی موتورهای جستجو اعم از گوگل، یاهو، بینگ و… است. اما تبلیغات کلیکی گوگل، تنها برای موتور جستجوی گوگل و محصولات و وب سایت‌ های این شرکت طراحی شده‌ است.
• در گوگل ادوردز شما می‌ توانید بر اساس شرایط خاص، تبلیغات‌ خود را در بالای نتایج جستجو یا در آخر این نتایج، نمایش دهید. اما برای نمایش وبسایت خود در نتایج طبیعی موتور های جستجو از طریق سئو، باید پارامترهای زیادی را رعایت کنید و تلاش بسیاری نمایید.
• سئو، کاری زمان‌ بر است و نیاز به‌ صرف وقت و انرژی دارد اما تبلیغات کلیکی گوگل بسیار فوری و آسان است. در زمان کوتاهی می‌ توانید وب سایت خود را ایجاد کنید. سپس تبلیغات و وب سایت خود را در صفحات اول گوگل نشان دهید.
• در تبلیغات کلیکی گوگل، امکان محاسبه نرخ بازگشت سرمایه به علت مشخص بودن منابع، بیشتر است. اما این کار در سئو کمی مشکل است.
• سئو یک‌ نوع سرمایه‌ گذاری بلند مدت است که همیشه می‌ تواند برای وب سایت شما سودآور باشد. در صورتی که تبلیغات کلیکی گوگل تنها تا زمانی ادامه پیدا می‌ کند که با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را شارژ کنید.
• در گوگل‌ ادوردز می‌ توانید کلمات متعددی را برای نمایش تبلیغات خود، انتخاب کنید. در حالیکه برای سئو باید روی تک‌ تک کلمات کار کنید و هر کدام از کلمات، زمان زیادی را برای کسب رتبه بهتر، از شما می‌گیرند.
• برخی از روش‌ ها مانند انجام  بهینه‌ سازی سایت  یا همان سئو، به زمان بیشتری نیاز دارد تا رتبه‌ شما را در سرچ گوگل ارتقاء دهد. ولی رسیدن به رتبه اول گوگل با سئو، ماندگارتر است.

به‌صورت کلی سئو و تبلیغات کلیکی گوگل در بسیاری از جهات با هم متفاوتند. اما به جرات می‌ توان گفت که این دو روش از بهترین و پربازده‌ ترین روش‌ های موجود برای استفاده در بازاریابی اینترنتی هستند. از این رو در نوع خود می‌ توانند، کسب‌ و کارها را به سودهای بسیار زیادی برسانند. اگر سایت خود را به‌تازگی راه‌ اندازی کردید، می‌ توانید با کمک گوگل ادوردز، به جایگاه مناسبی دست‌ یابید. بعلاوه این که از اطلاعات و آمار دقیقی که گوگل ادوردز در اختیارتان می‌ گذارد، استفاده کنید. پس از آن‌ که به رتبه مطلوبی رسیدید، رعایت اصول سئو و بهینه‌ سازی سایت، مرحله بعدیست. به کمک سئو می‌ توانید به حفظ رتبه و جایگاه خود کمک کنید.

البته باید بدانید گوگل ads و سئو رقیب یکدیگر نیستند. بلکه به‌ عنوان دو ابزار قدرتمند، شما را در رسیدن به هدفتان یاری می‌کنند. زمانی که می‌خواهید ترافیک سریع‌تری به‌ سمت سایت روانه کنید، از google ads استفاده کنید. همچنین برای به‌دست آوردن موفقیت‌های بیشتر سایت خود نیز به فکر استفاده از فرایند سئو باشید.

نحوه پرداخت در گوگل ادوردز

سیستم های مختلفی برای پرداخت در گوگل ادوردز وجود دارد، همچنین روش های قیمت گذاری بابت هر کلمه کلیدی متفاوت می باشد.  در بیشتر مواقع با استفاده از مزایده ها، قیمت کلمات کلیدی مشخص می شود. اما به طور کلی شما به دو روش می توانید با گوگل ادوردز کار کنید.
در روش اول باید هزینه و چندین ساعت وقت صرف شود، تا کلیه آموزش ها و پیچ و خم های در رابطه با گوگل ادوردز را فرا بگیرید. سپس شروع به فعالیت کنید. اما در روش دوم می توانید با استخدام یک متخصص و سپردن کار به سایت هایی که این خدمات را ارائه می دهند، به راحتی از مزایای آن بهره ببرید.
البته پر واضح است که روش دوم انتخاب مناسب تری است. چرا که با توجه به مشغله های مربوط به کسب و کار خود، صرف کردن زمان طولانی برای آموزش، و نیز آزمون و خطا کردن برای رسیدن به هدف موردنظر کاری بسیار طاقت فرسا است. اما با استفاده از خدمات این سایت ها به سرعت به هدفی که می خواهید، دست پیدا می کنید.

گوگل ادز یا سئو، کدام راهکار مناسب سایت است؟ 

وجود هر دو روش برای رشد کسب‌ و ‌کار نیاز است، چرا که این دو روش مکمل یکدیگرند. همچنین از طریق گزارشات گوگل می‌توان رفتار کاربران را در دوره‌های زمانی متفاوت بررسی نمود.

ولی اگر شما صاحب استارت آپ و کسب و کار نوپا هستید، گوگل ادز می تواند با سرعت بیشتری نسبت به سئو ترافیک هدفمند و در نتیجه فروش بیشتری برایتان به همراه خواهد آورد. البته در این پروسه سئو را نباید فراموش کرد. چرا که بدون سئو اصولی نمی توانید موفقیت پایداری داشته باشید.

آیا صرف هزینه در گوگل به صرفه می باشد؟

زمانی که شما از تمام مزایایی که گوگل، آگاه می شوید این نکته و سوال برای شما پیش می آید که آیا صرف هزینه و سرمایه گذاری در تبلیغات گوگل به صرفه و مناسب می باشد؟ از انجا که گوگل یک شرکت خارجی بوده و قطعا برای مراودات مالی شما باید با ارزهای بین المللی همچون دلار با آنها رابطه برقرار کنید، و نیز با توجه به این موضوع که قیمت ارزهای خارجی در حال نوسان است، پاسخ این سوال بسیار پر اهمیت می باشد.
اما به نظر ما با توجه به قیمت ارز نیز این کار به صرفه می باشد، به دلیل اینکه در ابتدا هزینه گوگل بر پایه هر کلیک می باشد. به این معنی که هر کسی سایت شما را در گوگل ببیند و با کلیک مستقیم وارد سایت شما شود، گوگل از شما هزینه دریافت می کند. در غیر اینصورت هزینه ای از شما دریافت نمی کند.
گوگل بابت اینکه شما را به نمایش می گذارد از شما هزینه ای دریافت نمی کند. بلکه به ازای هر مخاطبی که وارد سایت شما می شود، از شما هزینه دریافت خواهد کرد. با توجه به این مسئله شما مطمئن هستید که بابت هر هزینه ای که پرداخت می کنید، مخاطبی وارد سایت شما شده است. نکته بسیار مهمی که وجود دارد این است که بتوانید مخاطب را قانع کنید تا وارد سایت شما شود. لذا شما با استفاده از ورود او هر امکانات یا خدماتی را که قصد دارید ارائه می دهید.

سخن پایانی

Google Ads در زمان و در هزینه سرمایه گذاری خوب و بزرگی است. اگرچه کمی این سیستم پیچیده است، اما با استفاده از آن می‌توانید سود زیادی کسب کنید. حتی با کمترین بودجه بازاریابی، کمپین‌های سودآور با CPC های (پرداخت به ازای هر کلیک) پایین اجرا کنید. این روشی بسیار مؤثر برای اطمینان از دیده شدن کسب و کار و خدمات شما به مخاطبین مورد نظر است.

عوامل بسیاری می‌توانند بر هزینه های تبلیغات ادوردز تجارت شما تأثیر بگذارند. یکی از این عوامل، محک زدن عملکرد PPC شما در برابر تبلیغ کنندگان مشابه در صنعت مشابه و محدوده هزینه است.  شرکت سه سوت وب از ابتدای مسیر همراه شما خواهد بود تا تمام سرمایه گذاری شما به صورت هدفمند هزینه ‌شود. پس اگر برای راه‌اندازی سرویس گوگل ادز خود نیاز به همراهی و کمک دارید، می‌توانید روی شرکت ما حساب کنید.