CTR چیست و چگونه آن را در 7 مرحله آسان بهبود ببخشیم ؟

این روزها هر سئوکاری نام  CTR را شنیده است. CTR ،مخفف

کلمات ” Click-Through Rate ” می باشد.بنابراین ، فرمول  CTR

ازطریق زیر می باشد :

Ad Clicks ÷ Ad Impressions = Click-Through Rate

به این معنی است که محاسبه CTR از تعداد افرادی است که بر

روی آگهی کلیک کرده اند (کلیک ها) تقسیم بر تعداد نمایش آگهی

(تعداد نمایش).

به عنوان یکی از معیارهای کلاسیک بازاریابی عملکرد ، شما با

کلمه CTR بسیار برخورد خواهید کرد. اما در حقیقت CTR فراتر

از اندازه گیری است. اگر قصد دارید همگام با الگوریتم ها و آپدیت

های جدید گوگل حرکت کنید. سئو سایت خود را تقویت کنید

و جایگاه بهتری نسبت به رقبا کسب کنید .باید به CTR یا نرخ

کلیک کاربران در نتایج گوگل توجه ویژه ای داشته باشید. از آنجا

که تبلیغ کنندگان معمولاً به ازای هر کلیک تبلیغات به ناشران

پرداخت می کنند. CTR در نتیجه برای هر دو طرف مشارکت

تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان

که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج

موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در

باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته

باشید یک impression  برای شما لحاظ میشود.اگر شما در انتهای

صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند

برای شما Impression ثبت نمیشود.ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم

شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده

کند برای شما impression لحاظ میگردد. یکی از مهمترین دغدغه

های ما در سئو تعیین میزان دقیق جستجوی یک کلمه است.برای

این کار ابزارهای مختلفی مانند keyword planner و kwfinder استفاده

میشود ولی هیچ کدام قادر به اعلام یک عدد دقیق نیستند.زمانی

که در یک عبارت هدف به صفحه اول گوگل می رسیم با هر جستجوی

کاربران در نتایج نمایش داده شده . در نتیجه آمار Impression سایت

ما دقیقا برابر با تعداد جستجوی آن کلمه خواهد بود. به همین دلیل

رسیدن به صفحه اول گوگل علاوه بر اینکه در جذب مخاطب بیشتر به

ما کمک می کند. دسترسی به منابع ارزشمندی مثل تعداد جستجوی

کلمات و تنوع عبارات جستجو شده را نیز فراهم میکند. بنابراین ، با

توجه به اهمیت CTR در فعالیت های روزمره PPC شما ، ما 7 موردی

را که باید واقعاً درباره CTR خود بدانید. در اینجا در اختیار شما قرار

داده ایم. فقط با توجه کردن به این نکات ، شما در درک چگونگی

عملکرد CTR و اینکه چه کاری می توانید درمورد CTR سایت خود

انجام دهید تا بهتر از امروز باشد ، کسب خواهید کرد.

7 نکته ای که باید در مورد CTR سایت خود بدانید :

• چرا CTR یک معیار اصلی است؟
• CTR ” خوب ” چیست؟
• آیا CTR بر سئو شما تأثیر می گذارد؟
• کپی بهتر آگهی می تواند کمک زیادی به افزایش CTR کند
• استفاده از کلمات کلیدی با تعداد قابل معمول
• آزمایش راه موفقیت است
• مخاطبان خود را بشناسید

چرا CTR یک معیار اصلی است؟

به طور کلی ، نشان داده شده است که CTR بالا با نرخ تبدیل بالاتر

ارتباط دارد.این احتمالاً با این واقعیت مرتبط است که اگر افرادی روی

تبلیغ شما کلیک می کنند ، نکته جالب توجهی در این زمینه وجود

دارد . به نوبه خود ، آنها احتمالاً با پیشنهاد شما هیجان زده می شوند

و دعوت به عمل شما را دنبال می کنند. همچنین ، اگر افراد بیشتری

از این طریق کلیک می کنند. نرخ تعامل بیشتر است ، در نتیجه امتیاز

کیفیت بهبود می یابد ، هزینه هر کلیک پایین تر می شود و سهم

برداشت نیز افزایش می یابد. CTR خوب دارای یک اثر موج دار است ،

و یک زنجیره کامل از نتایج مثبت ایجاد می کند.به یاد داشته باشید ،

CTR مقیاسی برای تعداد افرادی است که بر روی تبلیغات شما کلیک

کرده اند. این نرخ تبدیل در صفحه فرود شما را نشان نمی دهد ، مانند

تعداد افرادی که یک فرم را تکمیل کرده اند یا با نماینده فروش شما تماس

گرفته اند. CTR به خودی خود با چند کلیک که تولید می کند به شما

می گوید که جذابیت تبلیغ شما چیست ؟

اما اگر هدف شما تبدیل ها است ، نه فقط بینندگان ، CTR به تنهایی

چیزهای زیادی به شما نمی گوید. به عنوان مثال ، اگر تبلیغ دارای CTR

بسیار بالا و در عین حال نرخ تبدیل کم باشد.به احتمال زیاد این نشانه

آن است که مخاطبی که به آن می رسید بسیار گسترده است.یا شاید

پیام تبلیغات به درستی با صفحه مقصد مطابقت نداشته باشد.از CTR

همراه با سایر معیارها استفاده کنید تا تصویر کاملی به شما ارائه دهد.

CTR  خوب چیست؟

بستگی دارد ! آنچه CTR خوب در نظر گرفته می شود بسیار متفاوت

است و به سیستم عامل بستگی دارد.برای جستجوی پولی AdWords

،   CTR دو درصد متوسط ​​است و هر چیزی بالاتر از این عدد خوب است.

با این حال ، برای تبلیغات فیس بوک ، میانگین CTR 0.9٪ است.علاوه

بر این که از متوسط ​​صنعت خود پیگیری می کنید ، به یاد داشته باشید

سخت ترین رقیبی که با آن روبرو هستید خودتان هستید.سعی کنید رکورد

خود را بزنید و در دستیابی به CTR بالاتر از آخرین فعالیت خود تمرکز کنید.

آیا CTR بر سئو شما تأثیر می گذارد؟

رتبه شما در موتورهای جستجو تا حدی بر اساس محبوبیت وب سایت

شما است و محبوبیت با بازدید از صفحه اندازه گیری می شود.هرچه

کلیک صفحه شما بیشتر شود، یا به عبارت دیگر CTR بالاتر باشد.

موتور جستجوگر ارزش آن را بالاتر می داند. بنابراین صفحه شما به

طور طبیعی رتبه بالاتری خواهد داشت.

نتیجه؟ CTR بالاتر باعث بهبود سئو  می شود .

CTR در نتایج جستجوی ارگانیک

همه چیز در مورد کیفیت و ارتباط است. موتورهای جستجو تعامل را

مطالعه می کنند.تا مشخص کنند کدام صفحه مناسب ترین درخواست

جستجو است . بنابراین وب سایت خود را به “مهمانانی که همه می

خواهند در آن شرکت کنند” تبدیل کنید . CTR خود را بهبود ببخشید تا

SEO خود را تقویت کنید.

کپی بهتر آگهی می تواند کمک زیادی به افزایش CTR کند.

مگر اینکه یکی از 50٪ کلیک هایی باشد که تصادفی است .یک نفر

روی تبلیغ شما کلیک می کند زیرا از نظر تبلیغات جذاب یا جالب است.

تبلیغات با CTR بالا موفق می شود با مخاطبان هدفمند “صحبت” کند.

برعکس ، اگر تبلیغ شما CTR پایینی دارد ممکن است بتوانید با کار

روی نسخه تبلیغاتی ، پیام یا طرح آن را بهبود بخشید . تا برای مخاطبان

شما جذاب تر شود. نگاهی به تبلیغات با عملکرد بالاتر بیندازید. از چه

کلمات یا عباراتی استفاده می کنند؟

دعوت به عمل چگونه است؟ چه چیزی در مورد طراحی برجسته است؟

سعی کنید مواردی را که باعث جذب تبلیغات شما می شوند ، تکرار

کنید ، بنابراین می توانید نتایج بهتری نیز بدست آورید.

کلمات کلیدی عنوان سئو

این فقط کپی نیست که باید قانع کننده باشد. شما باید روی کلمات

کلیدی خود نیز کار کنید . نکته اصلی این است، خاص بودن !

با انتخاب یک کلمه کلیدی متمرکز ، ممکن است تعداد بازدیدها و

کلیک ها را افزایش دهید . با این کار احتمالاً CTR بالاتری خواهید

داشت. این به این دلیل است که تبلیغ شما برای شروع بازدید

بیشتری را جذب می کند.به طور خلاصه ، کلمه کلیدی را دیوانه نکنید.

تمرکز روی یک کلمه کلیدی اصلی یا Long tail  برای  CTR  بسیار

هوشمند تر است.

آزمایش راه موفقیت است

استفاده از تست A / B در تبلیغات خود بسیار مهم است تا بتوانید

نحوه افزایش CTR خود را بفهمید. در حقیقت، تست A/B روشی

فوق‌العاده جهت تعیین بهترین استراتژی‌ تبلیغاتی و بازاریابی آنلاین

برای کسب‌ و ‌کار شماست که بر پایه‌ ی مقایسه‎ ی حالاتِ مختلف

بنا شده است. در این روش، دو نسخه جدید از یک صفحه وب سایت

ایجاد می‌شود که در یک نسخه عنصر مورد آزمایش به شکل A و در

دیگر به شکل B قرار داده شده است.سپس این صفحات، در یک بازه

زمانی معین (معمولاً بین 3 تا 10 روز) به صورت تصادفی به کاربران

نمایش داده می‌شود. (به این معنی که یک کاربر ممکن است صفحه

A و کاربر دیگری صفحه B را به صورت همزمان مشاهده کنند).

در نهایت، با مقایسه‌ ی عملکرد کلی هر دو نسخه می‌توانید نسخه

نهایی وب ‌سایت را به گونه ‌ای طراحی کنید تا بالاترین نرخ تبدیل کاربر

به مشتری را دریافت نمایید.این لیست عالی را بررسی کنید تا ایده

هایی در مورد چگونگی آزمایش و تنظیم تبلیغات خود کسب کنید.

با کمی تلاش و پشتکار زیاد ، می توانید کمپین های خود و سایت خود

را بهینه کرده و CTR خود را به سرعت ارسال کنید.

مخاطبان خود را بشناسید

اگر می خواهید CTR خود را بهبود ببخشید ، با درک واقعی مخاطبان

خود شروع کنید.خودتان را به جای کاربر قرار دهید. به چگونگی توصیف

خدمات یا محصولی که به دنبال آن هستند فکر کنید.زبان آنها را بیاموزید

و اصطلاحات معاصر آنها را به کار ببرید . اینقدر که به نظر میرسد ساده

نیست ! این شامل درک عمیق کسب و کار شما ، خرد کردن و تجزیه

و تحلیل تعداد پیچیده است . اما مهمتر از همه ، این به معنای واقعی

صحبت کردن با مشتریان است . هر تعاملی که با مشتریان خود دارید

فرصتی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آنها است. این اطلاعات

حیاتی را دست نخورید! بدانید مشخصات مشتری ایده آل شما واقعاً

چگونه است و اطمینان حاصل کنید که در هر فرصتی از آن استفاده می کنید.